ફેસબુકમાં પેઇડ એડ કેમ્પેઇન ચલાવતી વખતે આપણી અપેક્ષા શી છે એ સ્પષ્ટ હોવું જરૂરી છે. ફેસબુકમાં એડવર્ટાઇઝિંગનાં બધાં પાસાં સ્પષ્ટપણે સમજ્યા વિના આપણે ‘ફટાફટ સેલ્સ મળશે કે વધશે’ એવી આશા સાથે એમાં એડ કેમ્પેઇન ચલાવીએ અને પછી ધાર્યું પરિણામ ન મળતાં નિરાશ થઈએ એવું બની શકે છે.